「哇！這個廣告真的很經典」、「很厲害欸！從哪裡找來這些東西？」 2022 臺北文創記憶中心「廣告超有市」的展場裡，不時傳出這樣的驚呼聲。與此同時，自助結帳櫃檯前，一群人也排著隊準備掃描商品條碼，當收銀機緩緩吐出經過消費者買單的「價值明細」時，有人興奮地對同伴說：「第一次這麼、這麼喜歡拿收據。」
由臺北文創基金會主辦、 Plan B 統籌策劃，邀請台灣奧美共同創辦人、現任共想聯盟願景長莊淑芬首度擔任總策展人，攜手 Cothinker 共想聯盟、 archicake 築點設計協力策展的 2022 臺北文創記憶中心「廣告超有市」，透過 38 件經典廣告作品，讓觀眾不只看到曾經的回憶，還有台灣解嚴以來社會發展的縮影。自 12 月 7 日戶外開展以來，十天吸引了近 6 千人次觀展，許多人重溫了伴隨在成長過程的經典，更多新生代則是從策展團隊精心梳理的歷史文化脈絡中，對來不及參與的過去有了更進一步的認識與了解。
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10 大價值觀眾最關心「台灣味」 最買單「消費行為」
即日起展出至 12 月 31 日的「廣告超有市」，透過文化脈絡梳理，以雙軸線呈現自 1987 年解嚴以來社會發生的重大事件，及出現在同一時間節點上的廣告作品，歸納出 10 大價值主張，包括「新一代」、「性別平權」、「消費行為」、「女性自覺」、「勞動價值」、「理想住居」、「台灣味」、「身心健康」、「時代印記」、「環境永續」等，以此為經緯，勾勒廣告與社會之間緊密相連的發展軌跡。
搭配 10 大價值展出的 38 件作品則集結了不同年代的經典，包括 1980 年代掀起全台西式喜餅風潮的超群喜餅、開創台灣意識形態先河的司迪麥口香糖、把省錢變時尚的全聯經濟美學系列等，觀眾可以根據「 I pay for what I believe.」的理念，從中選擇認同的價值前往櫃台結帳，以秒計費，短短十天、近 6 千人累計買單總秒數超過 186 萬秒。
其中，「消費行為」價值是被買單次數及秒數最多的，十天買單總次數 1,644 次、總秒數高達 114,373 秒，初步分析可能跟這個項目最貼近生活有關。「消費行為」代表廣告包括 eBay 唐先生的蟠龍花瓶（2003）、Richart 經濟效應篇（2016）、全世界第一家 NFT 炸雞店－師園鹽酥雞（2021）和全聯經濟美學（2022）。
至於被買單最多次的單件廣告作品，是麥當勞在 2016 年透過「對話杯」溫柔呈現「性別平權」的廣告 CF ，十天被買單 664 次，總秒數達 59,760 秒。而從問卷分析， 10 大價值中觀眾最關心的前三名為台灣味（50.5%）、性別平權（48.4%）和環境永續（41.1%）。
活動主辦方臺北文創基金會董事暨執行長劉麗惠表示：「廣告其實是時代脈絡底下很重要的文化價值呈現。」也許是一張圖片、也許是一句經典廣告詞、又或者是一支動人的影片，廣告在潛移默化中對社會產生了不容忽視的影響力，「表面上是促進商業消費，更深層的意義是透過廣告人的集體智慧反應真實的社會價值。」
2022 最重磅跨界創意講座 四大創意人罕見同台
廣告超有市也在 12 月 17 日（六）舉辦了跨界講座「創意的力量－如何透過創意工作展現價值」，在總策展人、共想聯盟願景長莊淑芬精闢的提問與妙語如珠的氣氛帶動下，台灣設計研究院院長張基義、台灣奧美集團創意長龔大中、 Bito 創辦人暨創意總監劉耕名等三大創意界指標人物，毫不藏私地分享創作的歷程以及對於廣告、科技、和未來的觀點。
台灣奧美創意長龔大中指出，廣告具有改變社會、參與文化、創造價值的本質，「這本來是既存的東西，但現在已經很少很少人在講這件事情了。」透過「廣告超有市」的文化脈絡梳理，終於又可以看到廣告創造文化、帶來價值的力量，讓他很感動。
「你可能會忘記曾經看過的，可是永遠不會忘記曾經感受到的。」Bito 創辦人暨創意總監劉耕名說，廣告產業現在遇到很多困難，傳統媒體式微、短影音崛起、社群媒體的演算法讓廣告觸及率越來越低，要得到觀眾的注意力也越來越難，怎麼辦？他認為可以從體驗設計下手，去思考如何提供讓人難忘的經驗。「廣告超有市將過去 30 多年華人廣告的精華封存再一起，看著每一件廣告作品時，我都會回想自己當時在哪裡？在做什麼事？是很 touching 的一個展覽。」
台灣設計研究院院長張基義則從設計的三個位階說明廣告的價值，「第一階處理造型美學，第二階用科技帶動流程的創新，最高的位階就是廣告的價值，叫做策略。就這點而言，廣告的確在台灣發展過程當中，尤其是解嚴之後，快速的跟著時代價值提供了一波又一波的推進。」
2016 年誕生的「臺北文創記憶中心」每屆選擇一個和台灣生活記憶有關的主題，強調以「跨界」視野實踐「越界」融合，邀請跨領域、跨世代的頂尖設計師、創作者、及本土品牌共同策展。從「正體字」、「米」、「Memory & Music」、「早餐店」、到今年的「廣告超有市」，不斷運用開創性思維創新戶外展覽載體形式，完整呈現不同主題的文化脈絡，讓觀眾在觀展過程中體驗到多層次的共感，迄今累計超過 20 萬人次觀展，更屢獲「德國紅點傳達設計獎」、「台北設計獎」、「金點設計獎」等國內外重要設計獎項肯定。
更多展覽資訊及最新消息，請詳：
臺北文創記憶中心官網｜https://tnhcc.com.tw/
臺北文創記憶中心 FB｜www.facebook.com/TNHCreativeCenter
臺北文創記憶中心 IG ｜www.instagram.com/tnhcc_
2022 臺北文創記憶中心 —— AD SUPER (S)MART 廣告超有市
展覽日期｜2022.12.7 - 12.31
開放時間｜每日 11:00 - 19:00
展覽地點｜臺北松山文創園區_臺北文創大樓前方廣場
費 用｜免費入場
主辦單位｜臺北文創基金會
總策展人｜莊淑芬
共同策展人｜陳韻竹
策劃統籌｜Plan b
共同策展｜共想聯盟
協力策展・空間總策劃｜archicake 築點設計
合作夥伴｜台灣大哥大
